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快手广告投放指南

信息流广告精准定向

快手信息流广告如何收费？

快手提供了Cost Per Mille、CPC两种计费模式，提供了以***数、点击数、行为点击数、完成数（安卓类广告主专属）、数（回传数据的广告主专属）为优化目标的不同目标选项。
① 以***数为优化目标
优化目标为尽量多的获取***数，适合品牌广告主使用。竞价投放，以Cost Per Mille（千次***花费）计费，IOS端20元起，安卓端15元起。
②以点击数为优化目标
优化目标为尽量多的获取封面点击数，适合效果广告主使用。竞价投放，以CPC（单次点击价格）计费，安卓端0.1元起，可以做快手推销有效果吗，IOS端0.2元起。
③ 以行为点击数为优化目标
优化目标为尽量达到预期的目标行为点击成本，适合效果广告主使用。竞价投放，以CPC(单次点击价格）计费，算法自动帮助广告主出价并优选受众人群，终实现行为点击成本趋近于广告主设置的目标值。
④以完成数为优化目标（仅限安卓类广告主）
优化目标为尽量达到预期的目标完成成本，适合安卓类效果广告主使用。竞价投放，以CPC(单次点击价格）计费，算法自动帮助广告主出价并优选受众人群，终实现完成成本趋近于广告主设置的目标值。
⑤以数为优化目标（仅限给快手回传数据的广告主）
优化目标为尽量达到预期的成本，适合给快手准确回传数据的广告主使用。竞价投放，以CPC(单次点击价格）计费，算法自动帮助广告主出价并优选受众人群，快手推销怎么推销自己的产品，终实现成本趋近于广告主设置的目标值。

快手短视频广告投放创意及问题解析

简述一下广告不起量如何调整：

1、电商行业平均素材起量需要1-2天时间，生命周期在一周左右；

2、善用多封面策略投放以增加***，提升素材生命周期（一个用户24h内不能看到同样的内容：视频 封面，上传全新视频可获得快手更多流量激励）；

3、24h投放有利于模型的连续学习，投放量级增长至少30%以上；

4、评论互动和维护有效提升正向率和投放效果。

再结合上面第4个问题注意的一些事项，一个新产品保持一定时间连续投放（5-7天）才更客观获取数据。如果还不行，换品。

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做门店引流，目前转化好的素材都是体验流程类视频，其他类型的素材还有必要准备吗？

答：门店暂时我们做得不多，除了体验类的视频，还可以是到店找一个相貌姣好的员工（或者请一个），穿上工衣，带上工牌，来解说这个服务的流程或者卖点。多创意上肯定是好的，有更多的数据参考。

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请问快手有没有假量？该如何判断呢？怎么应对呢？

答：平台是否有假量不予以评价，即便你判断出来，怎么能做快手推销有效果吗，也没有多实际的解决方案。

快手营销平台架构模型

社交层面，严强觉得可以的通过老铁关系链来发挥“老铁经济”效能。快手平台有很多的消费场景，比如家乡特产等，可以形成从“种草”到“拔草”的闭环。同时，北京快手推销，“有温度、有信任度、有忠诚度”的社交关系，也意味着更高的转化率和复购率，这可能是其与同类以内容消费为主的短视频产品不同之处。

快手上有不少以此获得不错收入的用户。2018年6月至8月，尼尔森受快手委托对快手上部分商户进行了深度定向调研。数据显示，接受调研的商户中，48%从快手上直接接到了生意，其中42%在快手上年收益超过10万，平均每个视频可以带来1068元收益。对于有些商户来说，快手的交易额甚至能占到一半以上。

另外，人工智能算法是快手营销平台的另一大亮点，该平台的slogan也强调“让社交商业更有效”。技术出身的宿华，向来强调快手社区不过多人工干预以及算法推荐的理念，不过这一次平台将很好的使用AI来提高广告投放的效率和精准度。“优质的广告内容会有更好的分发把控，也会有更多的推荐倾斜。”严强说道。

比如，为了精准触达厨师人群，联合利华旗下的家乐辣鲜露在快手做过一轮主题为“谁先辣到你”的营销推广。一周的时间获得2009万总***量，835.6万品牌聚合页视频点击量，1067个老铁发布的UGC原创作品，27.99万点赞。

快手还有更庞大的商业化体系。前台体系是商家、网红、用户可见的快手营销平台；中台则以“机制”和“效率”为核心；后台则是快手的AI大数据能力。有媒体质疑上述平台过于复杂，但严强却并不这样认为，“这是快手平台特色所决定的，我们在创造另一种可能。”

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