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哪些品牌会选择快手？
怎么平衡用户体验和商业化的关系？

到底哪些品牌会选择快手？据严强介绍，投放的商家主要都是用户群体广泛的国民品牌以及与快手用户高重合度的，比如小米、淘宝、哈啤、百雀羚、酷我音乐等。另外，快手还吸引了大量基于本地商品和服务的中小商家，比如婚纱摄影店和汽车维修店，以及小吃店和早茶店。对于国民品牌、区域商家、渠道下沉的广告主，快手平台的吸引力确实很大。

这也决定了，适合快手的广告风格是亲民、真诚、接地气、重社交和长期积累的，并不需要很高的制作费用去制作精良的广告大片，而是重在记录和分享。比如，DR Ring的某个店的店员发了一条“1000万的钻戒长什么样”的10秒视频，得到了10万以上的***，并且成交了3单，总金额高达8万。

另一方面来看，快手上虽然也有凯迪拉克这样的国际投放广告，但要牢牢抓住奢侈品牌和国际还道远。严强没有直接回答这一问题，而是表明公司有自己推进广告变现的节奏。“目前快手通过标签活动页也有很多品牌广告主，对投放效果也都很满

意。”

商业化克制的快手正在提速，如何平衡内容质量、用户体验和商业化的关系？

其实，快手在搭建整个商业化体系时就考虑到了这一点。在中台系统中，自主研发了一套商业化机制——用户体验量化体系，设定了一条公式来衡量每条商业内容给用户带来的价值。当商业内容给用户带来的价值越高，如单条播放时长、点赞、评论等都非常活跃，那么快手的推荐机制和竞价机制都会向这样的内容进行倾斜。

说的通俗一点，A品牌的广告观看时长能到17秒，B品牌的广告观看时长可能只有3秒。所以A在用户体验量化评估体系里可以得到更高的评分，获得更多流量，从而有机会进一步提升ROI。

关于视频点击率：

视频创意素材是一个整体影响，所以要从整个计划的情况说一下

1、定向。在每个广告组的右侧，都可以看到用户覆盖量，通常跑量比较稳定的ocpc组我们建议放开限制，做基础的年龄性别定向就可以。如果你选择了DMP人群包，因为其中圈中的人群，已经相对准确，所以我们就可以不做年龄性别的筛选了，在这里定向覆盖量建议安卓系统一般不低于3000万，ios覆盖量不低于1000万。

另外组与组之间定向重合率太高，也会导致互相抢量，因此需要避免同一时间内，定向相同的人群。或者将两个人群包，做交集之后，其中一个计划排除相交面积较大的人群。

2、出价。出价太低或者频繁调整出价，都会影响跑量。强调一下，为了保持模型的稳定ocpc的调价尽量大于3个小时（有一些经验很丰富的运营，调价节奏可以按他的经验，这个就有点像开手动挡汽车和自动挡汽车一样道理）

3、预算是否充足。当消耗达到预算的90%时，系统会自动缩量，跑量速度会随之减慢。

4、投放的速度以及投放的时段。为了保证OCPC模型稳定，建议全天24小时投放，对于跑量较大的账户，可以采取分时段，分层出价的方式。例如凌晨至早7点，竞争相对较小，就可以采用***抢夺流量的低谷期，在广告组层级设置时，尽量选择正常投放，保证算法更多发挥空间。

5、创意。封面点击率对于***的直接影响，因此除了提升封面的吸引力之外，建议一个视频搭配至少5-10个封面，这样不仅有效避免频控，设置更多的封面数量，怎么能做快手推销的话要多少钱，也能有效提升素材的胜出概率，同时注意封面与视频的匹配度。

以上从定向-封面-出价-预算-投放节奏等，都会对后面视频素材数据产生影响，所以提高视频点击率除了视频素材自身需要调整，还需要看看整体链条环节。

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快手小店和推广要结合起来用吗？还是引流到京东天猫更好点呢？还有那种销售单页，老师推荐哪种？

答：推荐：小店-***模式，京东天猫-引流，二电-货到付款

快手广告的***是普惠全民，目前快手平台已经达到甚至超过7亿的用户量，其发展速度非常之快。快手组建了千人审核团队，为发布的视频作前期审核，保证了受众收到高质量的视频内容。以下具体介绍快手app的发展前景及广告收益保障。

一、快手app的现有数据情况
如今，快手广告平台的短视频库存达到40亿条，同时拥有用户量达到7亿，作为大数据时代的者，其基于 AI技术及个性化分发机制，通过数据AI计算出人的喜好、理解程度等，为受众和视频内容进行精准搭配，快手上受众在极短的时间内找到彼此喜欢的人，达***与人的互动，其经营理念是，让每个人找到独特的幸福感、存在感。快手日活量已经超过1亿。

二、快手app的发展前景
从行业格局上看，各平台间任务分化越发清晰，入局者众，竞争压力大。短视频类 App的受众鲜明，成熟的视频app受众分割性明显，必然走向差异化布局。在平台建设上，具有***化、社群化、商业化模式成熟的特点，单纯的短视频工具难以满足受众需求，会逐渐向传播工具演化，推广粉丝经济，***、合演形式会逐渐占领平台，为平台提供了盈利来源;视频制作上可以引入元素增多，在长度、面部识别、编辑效果等方向上来看，越发多元化、简单化。在传播渠道上看，“短视频