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关于快手信息流广告，我们总结了4个不可不知的要点

作为内容营销的一种，短视频营销具有更直观、更形象、更具互动性的特点，通过传播有价值的内容，吸引目标受众了解企业产品和服务，塑造品牌，终形成交易。信息流广告是企业进行短视频营销的有效手段之一，品牌在进行短视频信息流广告投放之前，需要先了解每个平台的特性，本文将基于快手平台对信息流广告进行深度解析。

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快手：用技术搭建品牌与用户沟通的桥梁

7年积淀，汇成一个庞大的快手江湖。快手老铁每天生产超过1500万条以上内容，目前快手DAU1.5亿，短视频库存达到80亿条。用户量大、内容丰富、场景多元、真实呈现了形形***普通人的日常生活，这是快手能迅速跃居短视频平角兽地位的原因之一。

同时快手也是用户导向、技术驱动的公司，7年的视频内容和技术沉淀，在视频理解和人工智能方面具有深厚积累，为商业产品提供了强大的支撑，也使得快手天然具有粘性极高的商业属性。

庞大的用户量是精准营销的基础。有了庞大用户基数的支撑，让品牌找到自己想找的人群成为了可能。快手基于大数据、AI等技术手段，建立了内容平台的精准定向能力，能实现“网丝”定向和“视频标签”定向，实现数亿级别用户和80亿海量视频的精准匹配。通过人工智能算法精准推送，实现内容和用户的个性化匹配，带来更大传播量、***量和参与度，真正做到千人千面。

如何在快手视频里做广告，效果怎么样?

机会留给有准备的人，特别是在信息流量大爆发的时代，谁就抢占了流量和时长，谁就能成功。特别是随着时代的发展，纯文字广告推广已不能够满足用户的需求喜好了，换句话说，也无法适应当代迅速发展的互联网营销时代的步伐了。

再加上，随着工作、生活双层压力的紧迫感，小伙伴们更愿意观看趣味、欢快的短视频来冲洗一天的疲惫感。而近年来发展较为迅猛的快手平台，已平民化的生活视频，成功的了超过5亿的用户，且日活跃量高达3.2亿。

因此，很多商家总想通过快手来打广告。但是，不知道快手打广告效果怎么样？那就跟着小编一起往下看看吧！

1、在快手打广告效果怎么样？

快手信息流广告与传统的搜索类广告在推广方式上有着显著的不同与独特的优点。

传统的搜索类广告，是“用户找商家”的模式，即用户通过搜索相关关键词，触发商家广告的展现，用户根据自己的兴趣去选择合适的商家。

而快手信息流则是根据地域、网络环境、年龄、性别、职业、系统定向、兴趣等属性，进行投放广告推广自己的产品，为商家找到适合自己的客户群体，增加产品的***。快手营销平台有以下优势：

①流量红利：短视频行业流量红利期以及快手平台良好的广告环境，让广告精准触达。

②老铁经济：快手已经形成独特的“社区”，“老铁经济”让社交粘性更强。

③技术驱动：深耕短视频行业多年，坚持“去中心化”原则，通过技术驱动，实现内容和用户的个性化匹配。

④内容多元：内容丰富，真实，操作简便。

快手短视频广告投放创意及问题解析

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以老师的经验来看，快手平台哪些行业更适合投放？转化成本和ROI能达到什么样的水平呢？

答：同上1回答。转化成本一般是售价1/3偏上一些，由于大部分都是投放套餐，目前快手后期都是OCPC的出价方式，所以客户基本跟你死磕考核成本。

ROI基本1:2.5以上（看产品成本，售价，套餐等）。

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很用心的做了视频素材，但是投放出去点击率转化效果并不像大家说的那么好，该如何调整呢？怎么才能做出高点击率的短视频呢？ 怎么优化效果？

答：关于视频素材：

快手如何围绕年轻人群体和下沉市场群体形成有效的投放，在快手投放的初期，围绕快手人群兴趣点产出的素材，对于捕获初期人群具有很强的效能，这也就是我们在制作素材上通常说的接地气。

很多伙伴直接迁移了其他媒体的视频，用于快手投放，这种操作方式，往往素材在初期起量阶段会遇到瓶颈，还有一些广告主素材制作非常的精美，从广告的角度来看是质量非常高的作品，但是在快手平台的投放转化效能却并不太好，究其原因还是对快手人群的识别度不高，没有抓住切入点。反之有一些广告、有的素材推广的品类看上去并不高大上，甚至略显土气，反而受到了不错的转化效能！

当然，我们并不是一味强调快手人群对于素材的感知是一味的土，***等等特征，而是希望运营不必拘泥于广告形式，尽可能大胆的多尝试一些素材风格，一样是尽快地找到与快手人群相匹配的广告风格。